تحسين محركات البحث هي عملية مهمة في مجال التسويق الرقمي، وتتمثل بتحسين ترتيب المواقع في نتائج محركات البحث، مثل (جوجل)، وذلك من أجل الظهور في نتائج البحث بترتيب أفضل وأكثر مطابقة لعملية البحث المرجوّة، بحيث يتم تحسين وتهيئة الموقع بناءً على معرفة شروط ومعايير الترتيب والتصنيف المتعارف عليها في محركات البحث، وفي هذا الصدد لا بدَّ من معرفة أنَّ عمليات السيو seo هي نتيجة لعمل فريق من الخبراء منذ بداية العملية وحتّى نهايتها، وبالتالي فإنَّ نجاح الأمر يتوقف على العمل الجماعي، ولهذا دعونا نتعرف على طرق تحسين محركات البحث:
يعتمد تحسين محركات البحث على الكثير من العوامل، ومنها: مدى تعقيد موقعك، والرغبة في معرفة المزيد حول السيو، وحجم العلامة التجارية، كما يُمكن تطبيق بعض أساسيات السيو، كما يُمكن الحصول على مساعدة متخصص في هذا المجال، ومع هذا فإنّ السيو الصحيح سيضمن لك الكثير من الوقت والجهد والمال، ولهذا يجب الحذر عند اختيار توظيف متخصص في مجال السيو، ومن التطبيقات المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمحركات البحث ما يلي:
- تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء: يمكن تصنيف تقنيات تحسين محركات البحث إلى فئتين رئيسيتين، وهما:
- القبعة البيضاء هي التقنية التي توصي بها شركات محرك البحث كجزء من التصميم الجيد، وعادةً ما تميل للحصول على نتائج دائمة لفترة زمنية طويلة، وتتوافق مع إرشادات محركات البحث ولا تتضمن أيّ خداع.
- القبعة السوداء: هي التقنية التي لا توافق عليها محركات البحث، وفي هذا النطاق تحاول محركات البحث تقليل هذا التأثير، وخاصةً البريد العشوائي، وفي الوقت ذاته تتوقع القبعات السوداء أنَّ مواقعها قد تُحظر في نهاية الأمر إمّأ حظرًا مؤقتًا او دائمًا، فهي لا تتوافق مع إرشادات محركات البحث ويعتريها الخداع في أغلب الأحيان، وعادةً ما تستخدم نصًا مخفيًا، وفي النهاية تعاقب محركات البحث المواقع التي تستخدم أساليب هذه التقنية.
- أدوات إدارة مواقع البحث: يبدو تحسين جودة محركات البحث مهمةً صعبة نوعًا ما، ولكنَّ الهدف من ذلك هو الوصول إلى أعلى نجاح ممكن لعملية التسويق الالكتروني، فمحركات البحث توفر العديد من أدوات إدارة الويب، وترفق مع هذه الأدوات دليل شامل لكيفية الاستخدام وأفضل الطرق لتحقيق أفضل النتائج، فعلى الرغم من اختلاف هذه الأدوات إلّا أنَّها تسير على قاعدة ثابتة، وهي لا تحاول خداع محركات البحث، واستبدل الخداع ببذل الجهد، وذلك لتقديم أفضل التجارب لمستخدمي موقعك على الإنترنت.